2021年，国内手机制造商开始加大力度冲击高端市场，并相继推出6,000元以上的高端手机产品。但遗憾的是，各厂商的高端战略并未取得明显成效。

　　5月26日消息，据知名市场调整机构对位分析？根据2021年第一季度发布的全球手机跟踪数据研究，从销售份额和收入份额来看，苹果iPhone是2021年第一季度最畅销的模式。

　　最高收入份额？在这10款机型中，苹果和三星占据了9个席位，包括iPhone？12？专业？马克斯位居榜首，紧随其后的是苹果手机？12.iPhone？12？专业，苹果手机？11和银河？S21？超？5克。

　　从这些数据来看，苹果iPhone？12系列四款手机的收入占全球智能手机行业总收入的34%，这并不包括在iPhone中？11和iPhone？SE的收入。

　　当然，在这个列表中，国内制造商并非完全没有收益。华为Mate40？Pro排名第八作为国内唯一高端手机，占收入的2%，高于三星galaxy？S21？超？5g和苹果iPhone？SE.

　　不幸的是，除了华为，国内制造商没有任何手机型号在此列表中。

　　国产手机和苹果iPhone的利润率是多少？

　　此前，小米创始人雷6月在新闻发布会上表示，小米硬件的综合净利率永远不会超过5%。尽管这句话向广大米粉朋友表达了小米不会忘记其初衷，并将始终专注于性价比高的产品，实际情况是，国产手机品牌的综合净利润率基本低于5%。就连奇塔宾派的高管也直言: “如果我们的硬件利润率达到5%，我们将会非常高兴。”

　　在华为开发者会议4月26日，杨海崧，副总裁华为消费者业务软件部门，也指出在手机市场，苹果的市场份额13%，但它夺走了近66% 的市场利润。中国和其他制造商的市场份额高达67%，但只有17% 的利润被分享。具体到每个品牌，实际利润率是可怜的。

　　你知道，当前的全球在主流智能手机市场，除了苹果和三星，其他两个国外品牌都是国内手机品牌，如OPPO、vivo、小米、联想、OnePlus、realme、华为、等等。如此多的品牌分享17% 的利润，每个品牌分配的实际利润非常少。

　　尽管华为是目前唯一一家进入主流高端手机市场的中国制造商，但随着芯片供应的制裁，其手机业务摇摇欲坠，高端手机市场份额持续下降。

　　根据华为发布的2020年财报数据，华为全球销售收入为8914亿元，净利润为646亿元，净利润率仅为7% 左右。虽然没有关于手机产品利润率的详细数据，但据估计情况类似。

　　为什么国产手机的利润率这么低？

　　事实上，苹果iPhone和国产旗舰手机的材料成本差异并不大。根据对位分析，一部苹果手机？12的材料成本大约是431美元，大约2800元。然而，小米高管此前也透露，小米11和iPhone？12的成本处于同一水平。然而，iPhone？从12的6299元和小米11的3999元开始，这两个利润之间存在巨大差异。

　　对于这样的差距，笔者认为主要原因是市场对国内品牌的认知度没有得到有效提高。大多数消费者认为苹果iPhone的高价是理所当然的，但如果国内旗舰手机的价格太高，他们将受到网民的嘲笑。尽管在过去的两年里，华为依靠大量自主开发的技术和可靠的用户体验，这改变了一些网民对国内手机品牌的看法，总体环境没有太大变化。

　　国产手机品牌如何影响高端市场？

　　苹果iPhone高利润的主要原因是其自身的产品是定位高端市场，溢价将更加明显。如果国内手机品牌想要提高利润率，他们的首要任务是进入主流高端市场。尽管今年许多国内制造商加大了影响高端市场的力度，但效果并不明显。主要原因可能是他们没有找到自己的差异化。

　　纵观当前主流高端市场中的智能手机，很容易发现它们具有大量的 “独特功能”，比如苹果强大的A系列处理器和干净流畅的I操作系统、华为自主研发的国产麒麟芯片、独特的移动摄影平台、流畅稳定的软件系统、三星高品质显示屏和令人惊叹的工业设计。

　　这些 “独特的特征” 也可以被称为 “护城河”，但相比之下，其他国内手机品牌还没有出现所谓的 “护城河”。

　　笔者认为，“护城河” 的建设需要长期的研发投入和准确的市场调研，相应的 “壁垒” 应该为目标用户建立深厚的技术积累 ”，确立“ 没有人拥有我，没有人拥有我 ”的优势。

　　然而，实际上，当大多数国内手机品牌打入高端市场时，他们仍然没有脱离纯粹堆叠参数的环节，或者他们还与其他高端ip地址进行了联合投机。均化现象非常严重。似乎很少有制造商沉下心来研究核心技术，创造一条 “护城河”，并努力改善用户体验。