如今，在智能手机行业陷入增长停滞的大环境之下，各大手机厂商为了宣传自家新品，可以说是八仙过海各显神通。而相比此前新机发布会前的预热时间，也已经是越来越长，甚至出现了提前数月开始预热，发布后再延后一个月开售的情况，因此也让外界对于新机预热已经司空见惯。

荣耀丢了台原型机

而最近发生在荣耀的一件事，就被广大网友认为是营销噱头。近期根据Phone Arena的报道显示，荣耀员工Moritz Scheidl在乘火车回慕尼黑的途中，不慎遗失了一款尚未发布的新品原型机。这位员工表示，原型机被藏在背包中，但是当其回到家里准备充电时，却发现手机已经不见了。

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尽管无论是意外遗失，还是被偷窃对于一部手机来说并不罕见，但是由于这是一部尚未发布的原型机，因此荣耀德国方面也在社交媒体上公布了一则悬赏公告，宣称将给出5000欧元的悬赏来找回，并且表示这台原型机使用了灰色保护壳，遮挡了相机模组与机身背部。

随后，知名推特大V兼爆料达人Roland Quandt就表示，这台被遗失的原型机很有可能是荣耀即将发布的新旗舰荣耀20系列中的一款。高额悬赏以及荣耀本身颇高的关注度，也使得这一消息很快就引发了众多的关注，在评论区中有网友科普如何找回手机，有网友则誓要拿到这笔赏金，但是还有更多的观点则认为，这可能是荣耀的又一次营销活动。

针对最后一个观点，荣耀德国方面予以否认，表示确有其事，这并非营销噱头。当然，在我们看来，荣耀的前半句话应该不假，因为在研发一款新产品时，手机厂商通常都会制作多台原型设备，来应对各种各样的试验，其中就有模拟真实使用场景的户外测试。比如此前华为在测试Mate 10的高铁模式时，就曾多次组织技术人员乘坐复兴号列车，在北京与上海之间往返，在352Km/h的最高时速上，反复测试Mate 10在高铁上的通讯体验。

原型机是否通过试验，是手机达到设计定型取得型号合格证的必要条件。也正是因为会出现在实验室外的真实环境测试，因此不管是意外遗失还是被小偷偷窃，其实都是有可能发生的。

爆料、偷跑都是营销的生意

如果说荣耀没有打算将这样一起财物丢失事件转化为营销噱头，可能无法获得大众的认可。毕竟作为公司的重要资产，原型机肯定是非常极为受到关注的，毕竟其泄露就意味着友商能够根据被曝光的原型机，分析这款没有上市的新品优劣及卖点，来进行针对性的“挑刺”，乃至为自家产品开拓思路。

不过，考虑到此前荣耀方面已经确认将于5月21日在伦敦发布荣耀20系列，现在又正好是该机的预热期，又有爆料大神的推波助澜。因此官方顺水推舟、化不利为有利，也是自然而然的选择，毕竟高额悬赏一台手机也有相当的话题性。

目前有观点认为，是荣耀是在玩营销噱头发的悬赏，随后爆料大神这边就安排上了。正是因为这种操作在过去的十年里，已经被来来回回玩了好多次，对于手机行业有关注的网友，也早就是身经百战见得多了。因此在“狼来了”的操作玩多了之后，外界自然也就清楚了这一套路。

2010年，苹果工程师Gray Powell在酒吧不慎丢失了第四代iPhone的原型机。科技网站Gizmodo花了5000美元拿到了这部机器，但是最终在苹果的压力下进行了归还，但此后的2011年，第五代iPhone的原型机又丢了，自此原型机曝光就开始成为各大手机厂商的“惯例”。早在2014年，微软的Lumia1030（McLaren）原型机更是被拿出去卖了，而小米8发布会之前，也有疑似工程机出现在闲鱼上。

事实上，目前我们能够看到的各种新机爆料，绝大多数都是厂商故意放出来。比如说，时不时就会出现手机厂商高管拿着一台很模糊的手机谍照出现，然后告诉你这就是马上要发的小米10、一加8，或者华为Mate 30。

毕竟目前是注意力稀缺的时代，互联网上用户的关注度就是白花花的流量，而流量也是需要成本的，就像微博热搜一样，可不是随随便便就能上的，因此不经意的一次爆料，显然比买热搜的性价比就要高多了。而厂商最怕什么，其实与明星一样，不怕没人骂，如果没人关注了，可能才是过气的表现。

因此一边是正儿八经的预热宣传，一边是时不时的大神爆料、外包装偷跑、原型机泄露，这种真真假假和虚虚实实之间，新品的热度也就被炒起来了。

什么样的操作才是真·爆料

那么，什么样的操作才是手机厂商计划之外的呢，其实已经有多位知名或不知名人士已经亲身演绎过了。就不提代工巨头富士康流出的真机部件，往往伴随着爆料员工被开除，彼时iPhone 5（其实是iPhone 4S）原型机丢失之时，官方更是联合旧金山警方“大搜全城”，恨不得挖地三尺也要将原型机找出来，这才是正常情况下丢失重要财产的反应。

之后，在2017年iPhone X上市之前，美国的一位“坑爹少女”在苹果新总部，将还未上市的iPhone X录制了一段上手视频，甚至还传到YouTube上。短片中称这台iPhone X是其父亲彼得森的员工专用机，则让负责设计iPhone的无线射频和无线电路的这位员工被即时解雇。

距离现在最近的，就是此前OPPO全新Reno系列的真机曝光事件。在发布会前夕出现了这款机型扇形升降模组的实锤，导致一则关于OPPO处罚粤西（江门代理商）泄密事件的通报流传出来，官方处罚这一代理50万人民币，要求其开除培训师陈某，并让其承诺不再泄露该机信息，甚至该代理的培训经理也负有连带责任，要求代理商对该专卖店经销商及店员进行起诉，追究法律责任。

没错，爆料这种行为严格意义上来说，是属于泄露商业秘密的范畴，而各大手机厂商通过各种各样的渠道放出产品相关信息，则是宣传策略的一部分，爆料大神基本也都是“有背景的妖精”。但如果打乱厂商宣传节奏的真爆料，往往也都需要伴随着极大的代价。